Gerade in der heutigen schnellen und digitalen Kommunikation haben PR-Bilder einen äußerst hohen Stellenwert. Denn Journalisten, Leser und Internetnutzer sind einer enormen Informationsflut ausgesetzt. Aus bis zu 250 Meldungen hat ein Journalist täglich die Qual der Wahl. Die Folge: das Zeitbudget pro Information ist enorm gesunken.

Spricht man dieser Tage mit Werbetreibenden, PR-Beratern und Kommunikationsexperten, so scheint es nur eine Antwort auf die Frage zu geben, wie sich der mit Werbebotschaften beschallte und sich durch die Informationsflut kämpfende potentielle Kunde im Zeitalter der Digitalisierung noch erreichen lässt: Content Marketing lautet sie und wird geliebt und gefürchtet zugleich.

Spätestens seit dem sympathischen Auftritt der Isländischen Nationalmannschaft bei der Fußball-EM 2016 ist klar: Island ist Kult! Mit jedem Vorankommen der Fußballspieler während des Turniers stiegen die Flugbuchungen auf die Vulkaninsel. Verständlich, schließlich möchten immer mehr Menschen das begeisterungsfähige Völkchen aus nächster Nähe zu Gesicht bekommen.